Viisi Sormea

Lähisuhdeväkivallan estokampanja

Lähtökohdat

Kampanjan tavoitteena oli auttaa lapsia ja nuoria tunnistamaan lähisuhdeväkivallan eri muodot sitä kohdatessaan sekä vahvistaa nuorten ymmärrystä jokaisen oikeudesta fyysiseen koskemattomuuteen ja turvalliseen elämään.

Tarkoituksena on myös herätellä vanhempien tietoisuutta omasta mahdollisesta väkivaltaisesta käyttäytymisestään sekä siitä, mistä voi saada apua.

Luova ratkaisu

Viisi sormea -konsepti haki inspiraationsa TikTok-trendistä ”Put a finger down”. Lyhyissä videopätkissä vaikuttajat ja nuoret käyvät läpi YK:n lapsia koskevaan ihmisoikeussopimukseen kirjattuja viestejä. Testin avulla nuori saa matalalla kynnyksellä testattua, onko hänen kokemansa kohtelu väkivaltaa.

Ratkaisua lähettiin hakemaan niistä kanavista ja trendeistä, joiden parissa nuoret viettävät aikaansa. Lisäksi kampanjaan haluttiin osallistaa hahmoja, joihin kohderyhmä voi luottaa ja samastua. Vaikuttajien käyttöön päädyttiin myös siksi, koska viesti haluttiin saada läpi myös alle 13-vuotiaille, joille ei voi kohdistaa mainontaa.