BRÄNDITYÖT
(USEIN KYSYTYT KYSYMYKSET).

MIKÄ ON BRÄNDISTRATEGIA JA MIKSI SITÄ TARVITAAN?

Brändistrategia erottaa sinut kilpailijoista. Autamme sinua löytämään ainutlaatuisen positioinnin, joka puhuttelee kohdeyleisöäsi ja perustuu ajantasaiseen markkina- ja kanavadataan. Vahva brändi on myös datalähtöisen markkinoinnin edellytys: ilman sitä markkinointipanostukset eivät tuota toivottua tulosta. Brändistrategian ytimessä on neljä kysymystä: kenelle olemme olemassa, mitä edustamme, miten erotumme muista ja miten viestimme siitä johdonmukaisesti. Vakiintuneilla brändeillä asiakashankintakustannukset ovat alhaisemmat ja hintapreemio korkeampi.

MILLOIN ON OIKEA AIKA PÄIVITTÄÄ BRÄNDIÄ?

Yleensä silloin, kun liiketoiminta on kehittynyt nopeammin kuin brändi. Tyypillisiä tilanteita:

• Yritys laajenee tai kansainvälistyy, ja brändi pitää valmistella uusille markkinoille.
• Edessä on tuotelanseeraus, rahoituskierros tai fuusio.
• Tarjonta on kasvanut, mutta yrityksen tarina ei ole pysynyt mukana.
• Myynti, markkinointi ja johto kuvaavat yritystä eri tavoin.
• Asiakkaat eivät ymmärrä, miksi heidän pitäisi valita juuri teidät eikä kilpailijaa.

MITÄ ME TODELLISUUDESSA SAAMME?

Brändialustan, jota koko organisaatiosi voi hyödyntää. Siihen kuuluvat muun muassa positiointi, tarkoitus, arvot, brändin ominaisuudet, persoonallisuus ja äänensävy, kohderyhmäkohtaiset avainviestit sekä yhteen lauseeseen tiivistetty brändin ydin. Lisäksi voimme laatia erillisen viestintäalustan, joka kattaa tavoitteet, kohderyhmät, viestit ja kanavat. Brändialusta on kompassi kaikissa brändiin liittyvissä päätöksissä.

KUINKA KAUAN BRÄNDISTRATEGIAN LAATIMINEN KESTÄÄ?

Toimistomme käyttää yleensä 3–5 viikkoa brändin positioinnin ja strategian laatimiseen ennen kuin brändi-identiteetin suunnittelu alkaa. Koko brändiprojektin tyypillinen kesto on noin 3 kuukautta.

MITÄ TARVITSET MEILTÄ?

Pienen päätöksentekoryhmän, liiketoimintanne parhaiten tuntevat ihmiset mukaan tärkeimpiin työpajoihin sekä kaiken olemassa olevan tutkimus-, brändi- ja myyntimateriaalin. Jos materiaalia ei ole, aloitamme puhtaalta pöydältä.

MITEN TIEDÄMME, TOIMIIKO UUSI STRATEGIA?

Sovimme mittareista ennen lanseerausta ja määritämme lähtötason: brändin tunnettuus ja harkinta, asiakastyytyväisyys, myynti sekä se, miten asiakkaat kuvailevat yritystäsi.

MIKSI PANOSTAA EROTTUVAAN ILMEESEEN SEN SIJAAN, ETTÄ PANOSTAISI SIISTIIN JA TURVALLISEEN ILMEESEEN?

Kun huomiosta kilpaillaan, rohkeammat ja omaleimaisemmat brändikokemukset erottuvat. Identiteetti herättää brändin eloon. Tunteisiin vetoava viesti on moninkertaisesti tehokkaampi kuin pelkkien rationaalisten hyötyjen luetteleminen.

TARVITAANKO TÄYSIN UUSI IDENTITEETTI VAI RIITTÄÄKÖ PÄIVITYS?

Päätämme siitä yhdessä sen perusteella, missä olette nyt ja mihin olette menossa. Usein riittää pelkkä päivitys: terävämpi logo, moderni typografia, mukautettu värimaailma, selkeämpi kuvatyyli tai liikkeen lisääminen, jotta staattinen ilme herää eloon. Kun strategia muuttaa suuntaa, myös brändi-identiteetin on yleensä muututtava sen mukana.

MITÄ PAKETTI SISÄLTÄÄ?

Brändi-identiteetin suunnitteluun kuuluvat tyypillisesti logo ja logojärjestelmä, värit, typografia, kuvatyyli, ikonityyli ja graafiset elementit sekä motion graphics- ja äänensävyesimerkit valituissa kosketuspisteissä. Työhön sisältyy yleensä myös visuaalisia esimerkityksiä tärkeimpiin kosketuspisteisiin (5–7 kohdetta). Nämä helpottavat päätöksentekoa.

MIKÄ ERO ON GRAAFISELLA OHJEISTOLLA, BRÄNDIOHJEISTOLLA JA VISUAALISELLA IDENTITEETILLÄ?

Graafinen ohjeisto on brändielementtien sääntökirja: se määrittelee logon, värit, fontit ja niiden käytön. Brändiohjeisto on dokumentti, joka kertoo, mikä brändi on ja miltä sen pitää näyttää ja kuulostaa. Sen avulla kaikki brändin parissa työskentelevät, kuten henkilöstö, kumppanitoimistot ja yhteistyökumppanit, tuottavat johdonmukaista työtä. Siitä käytetään myös nimityksiä brändikirja ja brändikäsikirja. Visuaalinen identiteetti on koko ilme, jonka ihmiset kohtaavat: kuvat, liike ja graafiset elementit. Suunnittelemme kaiken tämän.

MITEN PIDÄMME BRÄNDIN JOHDONMUKAISENA OMATOIMISESTI?

Saatte brändiohjeiston, muokattavat pohjat ja lähdetiedostot sekä perehdytyksen niille, jotka työskentelevät brändin parissa päivittäin. Tarjoamme myös tekoälykäyttöön valmiit brändiaineistot, kuten äänensävyä ja visuaalista ilmettä koskevat säännöt, jotka tiiminne voi ladata yrityksen käyttämiin tekoälytyökaluihin.

KUINKA KAUAN BRÄNDI IDENTITEETTIPROJEKTI KESTÄÄ?

Tyypillinen kesto on 6–12 viikkoa, riippuen hankkeen laajuudesta.

MITÄ BRÄNDILÄHTÖINEN MARKKINOINTI TARKOITTAA?

Se tarkoittaa, että jokainen brändiin liittyvä toimenpide vie sitä kohti valittua tavoitetta. Tuomme brändin osaksi markkinointikonsepteja ja viestintää, jolloin kampanjat, myyntipresentaatiot ja tapahtumakonseptit rakentavat järjestelmällisesti samaa brändiä eivätkä vedä eri suuntiin.

MITÄ VOITTE TUOTTAA MEILLE?

Markkinointikonseptit ja kampanjat, pitch-esitykset, tapahtumakonseptit ja -materiaalit, somepohjat, sisällöt, pakkaukset, verkkosivustot ja digipalvelut.

KANNATTAAKO PANOSTAA BRÄNDIMARKKINOINTIIN VAI PERFORMANCE-MARKKINOINTIIN?

Molempiin, ja niiden pitää toimia yhdessä. Performance-markkinointi hyödyntää olemassa olevaa kysyntää nopeasti, kun taas brändi luo kysyntää ja saa jokaisen mainontaan käytetyn euron tuottamaan pitkällä aikavälillä enemmän.

HOITAAKO BRÄNDIN LUONUT TIIMI MYÖS SEN JALKAUTUKSEN?

Kyllä. Samat henkilöt, jotka määrittelevät strategian ja identiteetin, vastaavat myös markkinoinnista, joten mitään ei katoa, kun työ siirtyy toimistolta toiselle.

VOITTEKO TOIMIA JATKUVANA LUOVANA KUMPPANINAMME?

Kyllä, mielellämme. Tarjoamme joko kuukausittaisen retainer-sopimuksen tai projektikohtaista työtä.

MITEN MITATAAN MARKKINOINNIN TULOKSIA?

Etukäteen sovittujen liiketoimintatavoitteiden perusteella: tiedustelut, myynti ja brändin mittarit. Kattavuutta ja sitoutumista seurataan välitavoitteina, eivätkä ne ole päätavoitteita.

MIKÄ ON N2 ALBIINO?

N2 Albiino on brändi- ja markkinointitoimisto Helsingin Punavuoressa. Olemme osa N2 Groupia. Autamme kaikessa, mikä liittyy brändiin – strategiasta ja identiteetistä niitä eteenpäin vievään markkinointiin.

ENTÄ JOS TARVITSEMME MYÖS PR:ÄÄ, TAPAHTUMIA, VAIKUTTAJAMARKKINOINTIA TAI MARKKINOINTITEKNOLOGIAA?

Voimme ottaa mukaan N2 Groupin sisartoimistot, joiden osaamiseen kuuluvat PR, tapahtumat, vaikuttajamarkkinointi ja markkinointiteknologia. Teillä on yksi brändistä vastaava yhteyshenkilö, ja asiantuntijat liittyvät työhön tarvittaessa.

ONKO PIENI TOIMISTO MEILLE OIKEA RATKAISU?

Työskentelette suoraan pienen ja kokeneen tiimin kanssa, mutta taustalla on yli 130 ammattilaisen resurssit. Pienenä toimistona pystymme tarjoamaan henkilökohtaista palvelua ja joustavuutta, ja N2 Groupin laaja osaaminen varmistaa, että käytössämme ovat aina parhaat asiantuntijat.

MITEN TYYPILLINEN PROJEKTI ETENEE?

1. Brief ja aloituspalaveri: tavoitteet, kohderyhmät, markkina, kilpailijat ja olemassa oleva materiaali.
2. Brändistrategia: oivallukset, työpajat valitsimienne avainhenkilöiden kanssa, positiointi ja brändialusta.
3. Brändi-identiteetti: referenssien kartoitus, visuaalinen suunta, visuaalinen konsepti ja palautekierrokset sekä valmis brändi-identiteetti.
4. Brändin jalkautus: brändiohjeisto, brändimateriaalit ja pohjat.
5. Lanseeraus: uuden brändin mukainen markkinointi ja viestintä.

MITEN HINNOITTELETTE TYÖN?

Tarjoamme kiinteän projektihinnan, jatkuvan laskutuksen tai retainer-sopimuksen. Ennen työn aloittamista sovimme projektin laajuudesta ja siitä, mitä hintaan sisältyy.

MISTÄ TIEDÄMME, ETTÄ YHTEISTYÖ TOIMII?

Tutustu tiimiin, joka tekee brändityön, tutustu akaisempiin töihimme ja kysy rohkeasti, miten lähestyisimme juuri teidän tilannettanne. Henkilökemia on yhtä tärkeää kuin osaaminen, sillä brändityö on tiivistä yhteistyötä.