Himo Kotipizzaan.

Kotipizza on ollut yksi Suomen tunnetuimmista ruokabrändeistä vuodesta 1987 lähtien. Lähes kaikki tunsivat sen, mutta korkea tunnettuus oli muuttunut pikemminkin tuttuudeksi kuin suosituimmuudeksi. Myös kuluttajien käyttäytyminen oli muuttunut. Kestävä kehitys, joka oli aiemmin ollut vahva ostopäätöksiin vaikuttava tekijä, oli menettänyt suuren osan vaikutusvallastaan, kun taas hintaherkkyys ja hetkellinen halu ostaa olivat kasvaneet.

Brändi ei tarvinnut pieniä parannuksia. Se tarvitsi selkeän mielikuvan uudistuksen, joka saisi ihmiset valitsemaan Kotipizzan jälleen aktiivisesti.

Aloitimme liiketoiminta- ja brändistrategialla, joka asetti Kotipizzan innovaattorin asemaan. Strategia rakentui pienille juhlahetkille, jotka saavat sinut huudahtamaan ”Jee!”, sekä brändin selkeimmälle tunnusmerkille: sen taikinalle ja ainutlaatuiselle maulle. Uudistettu identiteetti toi ikonisen kokin hatun takaisin logon keskiöön. Uusi, eloisa tunnusväri vihreä johtaa laajennettua väripalettia, joka on ammentettu itse raaka-aineista: juustosta, pizzataikinasta, tomaateista ja pepperonista.

Pehmeä, Bauhaus-tyylinen kirjasintyyppi antaa brändille ystävällisen ja modernin ilmeen. Antti Kalevin käsin piirtämät kuvitukset tuovat lämpöä ja käsityön tuntua. Liikkeessä kokin hattu herää eloon: se nostaa peukalon ylös, osoittaa arvostusta ja venyy kuin pizzataikina. Järjestelmä ulottuu pakkauksiin, ravintoloiden sisä- ja ulkotiloihin sekä verkkokauppaan. Tuloksena on brändi, joka tuntuu heti tutulta mutta samalla virkistävän uudelta.